Юридичні ризики в контенті: меми, картинки - що можна, а що ні?

Юридичні ризики в контенті: меми, картинки, відео — що можна, а що ні?

“Це ж просто мем…”
“Ми взяли картинку з відкритих джерел”
“Це ж некомерційно”

Ці фрази ми чуємо майже щотижня. А потім — претензії від власника авторських прав, страйк на Instagram, лист від Facebook або вимога видалити відео з YouTube.

У 2025 році використання чужого контенту — одна з найбільш ризикованих юридичних зон для малого бізнесу, SMM-спеціалістів, дизайнерів і навіть ФОПів.
Тут розбираємо: що можна, що точно не можна, і як діяти безпечно.

Що підпадає під авторське право?

фото, зроблене іншим автором

мем на основі відомої сцени або кадру

фонове відео з YouTube або TikTok

фрагмент музики

скріншот із фільму

навіть шрифт, якщо він комерційний

Факт публікації в інтернеті ≠ дозвіл на використання.
Авторське право виникає автоматично — з моменту створення, а не реєстрації.

 “Сірі зони”, які часто порушують

1. Використання зображень “з Google”

Пошук у Google — не джерело вільних зображень.
Більшість таких зображень захищені правом, навіть якщо не мають водяного знаку.

2. Популярні меми з чужим обличчям

Так, мем із Джонні Деппом або Зеленським — це зображення публічної особи, і воно також має обмеження для використання.

3. Фрагменти відео або музики “до 10 секунд”

Цей міф живе роками. Але навіть 1 секунда чужої музики може стати причиною блокування.

 Що можна (відносно) безпечно використовувати

контент з вільною ліцензією (Creative Commons — але треба перевіряти умови: attribution, non-commercial, no derivatives тощо)

банки безкоштовних зображень, відео й музики (Unsplash, Pexels, Pixabay, Freepik — з обмеженнями)

власноруч створений контент або за договором з дизайнером (обов’язково прописати передачу прав)

📌 Якщо працюєш з фрілансером або агентством — завжди питай: “А ти передаєш мені майнові права?”

 Наслідки порушення авторського права

видалення або блокування сторінки/вмісту (Instagram, YouTube, Facebook, Etsy, Shopify)

претензії з компенсацією (навіть за зображення можуть вимагати 5–20 тис. грн)

втрати бренду — через видалення постів, реклами, сторіс

у разі систематичних порушень — суд або кримінальна відповідальність

 Що з мемами?

Меми — особлива категорія, але не поза законом.

🔸 Якщо це ваш жарт, ваш дизайн, ваш текст — все добре

🔸 Якщо це чужа сцена/обличчя/шрифт/картинка — є ризик

🔸 Якщо мем використовується в комерційному акаунті (для просування, реклами) — ризики зростають

Резюме: якщо сумніваєтесь — краще адаптувати, змінити або зробити самому.

Як діяти безпечно?

✅ Завжди дізнавайтесь джерело зображення / відео
✅ Перевіряйте умови використання (ліцензії)
✅ Не довіряйте фразам типу “це безкоштовно” — перевіряйте самостійно
✅ Підписуйте договори з дизайнерами/відеографами з передачею прав
✅ Якщо бренд важливий — краще пройти аудит в юриста

Як ми допомагаємо

У Bochenko & Partners ми:

консультуємо щодо авторських прав і дозволеного використання

розробляємо договори з дизайнерами, SMM-командами, відеографами

допомагаємо захищати свій контент (або захищатись від претензій)

проводимо аудит контенту — до запуску великої кампанії або сторінки

📩 Не хочете втратити акаунт або отримати лист від правовласника?
Напишіть нам — покажемо, як діяти грамотно.